Apple by rád optimalizoval své příjmy z reklamy integrací více reklam do některých svých nativních aplikací, jako jsou Mapy nebo App Store. Strategie, která jde proti prémiové filozofii výrobce, kterou již odsuzují někteří jiní výrobci jako Xiaomi.
TL;DR
- Tato fáma pochází z nejnovějšího zpravodaje Marka Gurmana, novináře Bloombergu.
- Podle Gurmana by Apple rád ztrojnásobil své příjmy z reklamy, které aktuálně dosahují 4 miliard dolarů ročně.
- Záměrem společnosti Apple by bylo integrovat více reklam do svých nativních aplikací pro iOS a iPadOS.
Novinář z Bloombergu Mark Gurman, známý svými četnými úniky informací o Applu, ve svém posledním zpravodaji vysvětluje, že americký gigant by rád maximalizoval své příjmy z reklamy integrací více reklam do svých aplikací pro iPhone a iPad.
Gurman nám také připomíná, že Apple již vysílá reklamy v některých z těchto aplikací, včetně aplikací News a Stock Market. Říká se jim „display ads“, jako je ta, kterou můžete vidět na jakémkoli webu, jako je NextPit.
Apple také nabízí další reklamy na kartě vyhledávání a na kartě s návrhy ve svém App Store. Podle novináře je to právě tento druhý typ reklamy, kterou by Apple chtěl více rozvíjet, alespoň prozatím.
Reklamy v Mapách, Knihách, Podcastech a Apple TV+?
V nativních aplikacích pro iOS 16 a iPadOS 16 bychom tedy neměli vidět reklamy na hamburgery McDonald’s nebo tenisky Nike. Apple by však mohl prodat privilegované prostory nebo „sloty“ určitým vývojářům nebo společnostem, aby předvedl své podnikání a produkty.
Reportér Bloomberg například vysvětluje, že Apple by interně testoval umístění privilegovaných výsledků do vyhledávání Apple Maps. Mohli bychom si tedy představit, že by majitel restaurace nebo obchodu mohl Applu zaplatit tak, aby se jeho nápis objevil přednostně, když uživatel hledá dobrou adresu.
Jednou z novinek iOS 16 je možnost nazvaná Look Around in Maps, která umožňuje zobrazit body zájmu určité adresy ve 3D a 360°. Možná by Apple mohl účtovat obchodníkům, aby se jejich provozovny v tomto scénáři objevily výrazněji. Ale to je z mé strany samozřejmě čistá spekulace.
Gurman také zmiňuje další příklady, které by Apple mohl prozkoumat, jako je například přidělení dalších reklamních slotů v App Store. Vývojář by tedy mohl zaplatit za to, že se jeho aplikace zobrazí jinde než na kartě vyhledávání, například na kartě Titulky nebo na stránkách pro stahování aplikací třetích stran.
Pokračoval, že Apple by mohl dokonce přijmout model podobný Netflixu a Disney+ pro svou službu SVOD Apple TV+ s vytvořením levnějšího předplatného s reklamami v rozhraní.
Tuto strategii každopádně Apple ještě oficiálně nezveřejnil. Samozřejmě je nepopiratelné, že reklama je vektor s vysokým potenciálem zisku, kterého by Apple byl blázen, kdyby ho nevyužil. Můžeme se ale také divit koherenci takového obratu, když víme, že prémiový uživatelský zážitek, neboli bez reklam, je jedním z klíčových argumentů ekosystému iOS a Apple.
Kdo by chtěl platit cenu iPhonu za to, aby měl uživatelskou zkušenost podobnou té z MIUI, pokud jde o reklamy?
Tato otázka je ještě ožehavější, protože Apple je v současné době pod radarem soudního systému, pokud jde o soulad jeho zařízení ATT se zákony o protisoutěžních praktikách. Když mluvíme o reklamě, mluvíme o shromažďování osobních údajů. Pokud Apple umožňuje uživatelům zabránit aplikacím třetích stran používat vaše ID k zobrazování cílených reklam, jak může regulovat reklamy prodávané samotným Applem ve svých vlastních aplikacích?
Zdroj:
Mark Gurman (Bloomberg)
